Jak działa real time bidding? Wszystko, co musisz wiedzieć.
Wprowadzenie:
Real time bidding (RTB) to jedna z najpopularniejszych metod zakupów reklam online. Jest to automatyczny proces, który umożliwia kupowanie i sprzedawanie miejsc reklamowych w czasie rzeczywistym na aukcjach internetowych. RTB umożliwia firmom docieranie do swojej grupy docelowej w sposób bardziej precyzyjny i efektywny. W tym artykule przyjrzymy się dokładniej, jak działa real time bidding.
Co to jest real time bidding?
Real time bidding (RTB) to technologia, która umożliwia firmom kupowanie miejsc reklamowych w czasie rzeczywistym na aukcjach internetowych. W ramach RTB, ogłoszenie jest wyświetlane tylko wtedy, gdy odpowiedni użytkownik jest dostępny. Aukcje RTB odbywają się w ułamkach sekund i umożliwiają firmom wybieranie najlepszych miejsc reklamowych w oparciu o dane demograficzne, geolokalizację, zachowanie użytkowników i wiele innych czynników.
Jak działa real time bidding?
Proces RTB rozpoczyna się od momentu, gdy użytkownik otwiera stronę internetową. Następnie, za pomocą tzw. cookie, zbierane są dane na temat tego użytkownika, takie jak wiek, płeć, preferencje zakupowe itp. Te informacje są przechowywane w tzw. Demand Side Platform (DSP), który towarzyszy reklamodawcom w procesie licytacji. DSP analizuje każdego użytkownika indywidualnie i decyduje, czy wyświetlić mu daną reklamę czy nie.
Kiedy użytkownik otwiera stronę, jest ona załadowana z tzw. Supply Side Platform (SSP), który udostępnia miejsce reklamowe. SSP informuje różne sieci reklamowe o dostępnych miejscach reklamowych. W następnej kolejności DSP wystawia ofertę na daną reklamę. Oferta zawiera informacje na temat reklamowanej treści oraz cenę, jaką reklamodawca jest gotów zapłacić za wyświetlenie. SSP zbiera wszystkie oferty od DSP i wybiera najwyższą ofertę.
Jeżeli reklama jest wybrana, jest ona natychmiast wyświetlana użytkownikowi na stronie internetowej. Proces RTB odbywa się w mniej niż jedną sekundę i umożliwia firmom docieranie do właściwych grup docelowych w trakcie, gdy użytkownik jest aktywny online.
Zalety i wady real time bidding:
Real time bidding ma wiele zalet. Dzięki tej technologii reklamodawcy mogą docierać do swojej grupy docelowej w czasie rzeczywistym, co zwiększa efektywność kampanii reklamowych. Ponadto, RTB umożliwia precyzyjne targetowanie użytkowników na podstawie demograficznych, geolokalizacji i innych czynników, co prowadzi do większej skuteczności kampanii reklamowych.
Mimo że real time bidding jest bardzo skutecznym narzędziem, istnieją również pewne wady. W niektórych przypadkach proces RTB może prowadzić do wyświetlania nieodpowiednich reklam, co może zirytować użytkowników. Ponadto, koszty wyświetlania reklam mogą być wysokie, szczególnie jeśli wiele firm licytuje o to samo miejsce reklamowe.
Podsumowanie:
Real time bidding (RTB) to technologia zakupu miejsc reklamowych w czasie rzeczywistym na aukcjach internetowych. Dzięki RTB reklamodawcy mogą docierać do swojej grupy docelowej w sposób bardziej precyzyjny i efektywny. Proces RTB odbywa się w sekundach i umożliwia wybór najlepszych miejsc reklamowych w oparciu o dane demograficzne, geolokalizację i zachowanie użytkowników. RTB ma wiele zalet, ale również pewne wady. Warto zrozumieć, jak działa real time bidding i jak go wykorzystać, aby zwiększyć skuteczność kampanii reklamowych online.
